O Vidrado, projeto de mobilização e coleta de reciclagem, inicia uma nova fase e amplia sua atuação no verão 2026 ao chegar, pela primeira vez, a Atins (MA), além de manter operação contínua em Caraíva (BA). Realizada pela SOLOS, startup nordestina especializada em economia circular, em parceria com a Heineken®, que patrocina e integra a iniciativa por meio de sua estratégia de sustentabilidade e circularidade do vidro, a ação incentiva o descarte correto de embalagens de vidro em territórios turísticos.

Em sua sexta edição, o Vidrado promove coleta seletiva gratuita porta a porta, instala Pontos de Entrega Voluntária (PEVs) e engaja moradores, comerciantes e turistas na preservação ambiental. Criado para atuar especialmente em períodos de alta temporada, e como parte importante da plataforma de sustentabilidade e cultura, Green Your City, o projeto reforça a atenção da Heineken® com o fortalecimento da circularidade e a construção de um modelo de turismo mais responsável. Ao longo de cinco anos, já destinou corretamente 154 toneladas de vidro para reciclagem, volume que possibilitou a produção de mais de 810 mil novas garrafas, mantendo o material em um ciclo produtivo contínuo.

Em Caraíva, a operação conta com o apoio do AWÊ Réveillon e a participação ativa da comunidade indígena Pataxó. Em Atins, a implementação acontece com o suporte do Grupo Charme, replicando a metodologia desenvolvida e aperfeiçoada pelo projeto ao longo dos últimos anos.

“Acreditamos que as marcas têm um papel ativo na transformação dos territórios onde estão presentes. Ao ampliar o Vidrado, reforçamos nosso atuação em prol da circularidade do vidro, do turismo responsável e de soluções que respeitam a cultura local e geram impacto positivo real para as comunidades”, afirma Ligia Camargo, diretora de sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.

A expansão para o Maranhão responde aos desafios gerados pelo crescimento acelerado do turismo. Em Caraíva, por exemplo, o consumo de embalagens de vidro pode aumentar até sete vezes durante o alto verão, pressionando uma infraestrutura limitada e exigindo soluções ambientalmente responsáveis, especialmente por se tratar de um território indígena.

Segundo Saville Alves, fundadora e líder de negócios da SOLOS, a iniciativa promove mudanças estruturais na relação entre turismo e meio ambiente. “Mais do que reciclar vidro, o Vidrado transforma comportamentos e fortalece a gestão local de resíduos, mostrando que é possível unir preservação ambiental, engajamento comunitário e economia circular.”

Todo o vidro coletado nos dois destinos é destinado a uma indústria recicladora por meio do HEINEKEN Spin, ecossistema de negócios de impacto do Grupo HEINEKEN no Brasil. O programa garante a rastreabilidade da logística reversa e a destinação circular das embalagens, reforçando um dos principais pilares da companhia: a circularidade do vidro, material que pode ser reutilizado infinitas vezes sem perda de qualidade.

Além dos ganhos ambientais, o projeto gera impacto social direto, ao envolver moradores na operação, fortalecer a economia local e promover educação ambiental contínua com turistas e estabelecimentos comerciais, por meio de visitas presenciais, materiais educativos e um canal exclusivo de comunicação via WhatsApp.

Fernando Bocardo / Agência Lema <fernando@agencialema.com.br>