Fabricantes japonesas são conhecidas pelo pragmatismo de suas estratégias e produtos, e não é diferente com as estruturas organizacionais. A Toyota, por exemplo, vai apelar para um executivo financeiro conhecido pela política austera para ser seu novo CEO global.

A empresa nomeou Kenta Kon para o cargo a partir de 1º de abril. Ele vai ocupar o lugar de Koji Sato, que ficou na função por apenas três anos e agora será vice-presidente da nova área de indústria da montadora.

Novo CEO global da Toyota e o desafio da competitividade

A mudança parece bem estratégica em um momento em que a Toyota (e outras fabricantes tradicionais) precisam reduzir custos e ser mais competitivas frente à ofensiva das marcas chinesas.

Kenta Kon é o atual CFO, ou diretor financeiro do grupo. O futuro CEO global é conhecido por ser o homem de confiança do presidente e neto do fundador da Toyota, Akio Toyoda.

Porém, mais que isso: o executivo tem fama de manter um controle rigoroso de custos. Inclusive, é apontado como um dos responsáveis pelos lucros da empresa nos últimos anos.

Kon também é considerado o principal articulador da aquisição da divisão de empilhadeiras Toyota Industries. Em janeiro, a Toyota aumentou a oferta para ter o controle total da empresa.

Na ocasião, a Toyota teria elevado a oferta em 15%, para 18.800 ienes por ação, o equivalente a cerca de US$ 118 por papel. Segundo agências internacionais, esse maior controle da família Toyoda sobre o negócio gerou ruído entre investidores minoritários, que alegam falta de transparência e preço abaixo do valor de mercado.

Executivo foi secretário de neto do fundador

O futuro CEO global da Toyota foi secretário de Akio Toyoda de 2009, quando este se tornou CEO, até 2017, quando Kenta Kon foi nomeado diretor da área de contabilidade da empresa.

Já Koji Sato assumiu a função de CEO global da Toyota em 2023, quando sucedeu o próprio Akio Toyoda que esteve à frente da montadora por quase 14 anos. À época, o executivo foi apelidado de “Super Sato”, devido aos desafios que tinha pela frente.

Segundo analistas internacionais, com sua expertise como CFO, Kon se concentrará na gestão interna da empresa, enquanto Sato, no novo cargo de VP industrial, se dedicará a questões mais amplas para acelerar as estratégias da montadora frente à concorrência chinesa.

Receita aumenta, lucro diminui, mas otimismo continua

A mudança no cargo de CEO global da Toyota foi anunciada juntamente com os resultados do terceiro trimestre do ano fiscal (que se encerra em 31 de março de 2026).

Nos primeiros nove meses a Toyota obteve receita de mais de 38 trilhões de ienes com vendas (o equivalente a US$ 240 bilhões), alta de 6,8% sobre igual período do ano fiscal de 2025. O lucro operacional foi de 3,19 trilhões de ienes (US$ 20,3 bi), queda de 13.1% na mesma base de comparação.

As vendas globais de veículos da montadora cresceram 4,3%, com mais de 7,3 milhões de unidades nestes nove meses encerrados em 31 de dezembro de 2025.

No balanço, os executivos da Toyota elevaram a previsão de lucro operacional para o ano inteiro em quase 12%. As ações da empresa subiram, fechando na sexta, 6, com alta de 2%.