O mundo consome atualmente cerca de 400 milhões de toneladas de papel e papel-cartão por ano, volume que deve ultrapassar 470 milhões de toneladas até 2030. A produção global de papel é responsável por 2% das emissões de CO2 da indústria mundial e consome aproximadamente 10% de toda a água utilizada pelo setor manufatureiro, além de demandar cerca de 4 bilhões de árvores por ano, o equivalente a 35% de todas as árvores cortadas no planeta. No Brasil, o consumo per capita supera 220 quilos por habitante ao ano, impulsionado principalmente pelo varejo, embalagens e documentos administrativos. O setor têxtil e de moda, por sua vez, também figura entre os que mais consomem insumos de papel, seja em etiquetas, manuais, processos logísticos ou materiais promocionais. Esse cenário vem sendo transformado pela crescente pressão de consumidores e investidores por práticas mais sustentáveis, transparentes e rastreáveis. Hoje, 77% dos consumidores brasileiros afirmam preferir marcas com compromissos ambientais claros, e o movimento de desmaterialização de processos, o chamado modelo “paperless”, deixou de ser apenas uma tendência estética para se tornar uma estratégia de eficiência operacional e competitividade de marca. Reduzir o uso de papel representa não apenas economia de recursos, mas também redução de resíduos, custos logísticos e pegada de carbono em toda a cadeia de valor.

       A pressão por soluções sustentáveis já movimentam um mercado estimado em US$ 13 trilhões e impulsiona a transformação de grandes empresas rumo à digitalização total de processos. Nesse cenário, a Speedo dá mais um passo na consolidação de sua agenda ESG com o lançamento do projeto Zero Paper, iniciativa que elimina gradualmente o uso de papel em embalagens, etiquetas, documentos internos e comunicações corporativas, substituindo-os por versões digitais, recicláveis e de baixo impacto ambiental. O projeto integra o plano de eficiência da marca, que busca unir tecnologia, performance e responsabilidade ambiental em todas as áreas do negócio. “Sustentabilidade não é apenas sobre reduzir impacto, é sobre repensar como operamos. O Zero Paper é um símbolo da nossa cultura de inovação e de um novo ciclo de consumo mais consciente e eficiente”, afirma Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport. A iniciativa reforça o posicionamento da empresa como uma das líderes na adoção de práticas que conciliam alta performance e compromisso ambiental no setor esportivo brasileiro.

       O avanço da sustentabilidade no varejo esportivo redefine não apenas a forma de produzir, mas também o que os consumidores esperam das marcas. Nos últimos 5 anos, o número de empresas que adotaram políticas de redução de papel e embalagens descartáveis cresceu mais de 60% no setor de moda e performance, acompanhando a tendência global de economia circular e rastreabilidade ambiental. Para a Speedo, essa mudança representa mais do que adequação: é parte do DNA da marca. “O consumidor de hoje não escolhe apenas pelo design ou pela performance. Ele quer saber de onde vem cada material, qual impacto causa e o que a marca faz para equilibrar isso. Ser sustentável é ser transparente e responsável com o futuro”, destaca Roberto. Ao adotar o Zero Paper, a empresa reforça sua visão de que o futuro da indústria esportiva passa pela integração entre inovação, bem-estar e consciência ambiental, consolidando seu papel como referência em práticas responsáveis e inspirando outras marcas a seguirem o mesmo caminho.