Com o passar dos anos e a procura por uma água de melhor qualidade, os consumidores estão cada vez mais exigentes na busca por aparelhos e utensílios que possam elevar a pureza da água que bebemos. Hoje em dia é muito comum encontrarmos nas residências filtros e purificadores em vez dos galões de água, mas mesmo com toda essa mudança Romeu Corci, representante da Master Filter acredita que ainda existe uma briga muito forte entre equipamentos filtrantes e águas engarrafadas.
"O mercado de filtros residenciais e purificadores continua enfrentando a concorrência desleal das águas engarrafadas pela sua praticidade, mas que na maior parte das vezes não cumprem às mínimas exigências de higienização e potabilidade, além de recipientes com prazo de validade vencidos, entre outros problemas. É muito importante que o consumidor fique atento à essas questões na hora de escolher qual água consumir", enfatiza Romeu.
Com as constantes reduções de espaços nas habitações urbanas, a tendência é termos equipamentos cada vez menores que deverão ter sua eficiência comprometida para altas vazões. Para Romeu é preciso conscientizar o consumidor da necessidade de utilizar o equipamento em vazão nunca superior a 60 litros por hora, a não ser que o fabricante se responsabilize pela qualidade com vazões maiores.
"Nós, fabricantes de filtros e purificadores, devemos estar cada vez mais preocupados em construir aparelhos de eficiência cada vez maior com custos acessíveis à população para que tenha condições de tratar a água para consumo humano adequadamente. A água é o bem do século XXI e será motivo de guerras futuras em virtude de sua escassez", completa o representante da Master Filter.
Por outro lado, representantes da IBBL acreditam que o mercado de filtros residenciais e purificadores passa por um momento bastante interessante. "Existe uma conscientização da família brasileira em consumir uma água de qualidade e a preocupação com o descarte dos galões apresenta uma condição favorável à comercialização dos filtros residenciais e purificadores de água", explica Luciano Ruedas, coordenador de vendas da IBBL.

Novidades
Atualmente percebemos uma inversão de processo. Antigamente os consumidores tinham que se adequar aos produtos oferecidos no mercado e dessa forma, muitas vezes ficavam prejudicados em relação aos quesitos de design e capacidade de atendimento em relação à necessidade de locais. Diante de um consumidor mais exigente, as empresas passaram a mensurar produtos e desenvolver soluções para o dia-a-dia.
Existe uma grande diversidade de produtos no mercado, adaptados para diferentes públicos. Exemplo disso são as bicas móveis implantadas em alguns produtos da IBBL, que permitem a utilização de squeezes com facilidade. De acordo com Luciano, as principais tendências e novidades do mercado remetem quase sempre a preocupação com a qualidade da água. Sendo assim a empresa pode destacar a nanotecnologia implantada nos reservatórios de água dos purificadores da IBBL, que inibe a proliferação de bactérias.
Outro fator relevante quando falamos em tendências é em relação à beleza dos produtos. Cada vez mais as cozinhas deixam de ser espaços fechados e isolados e passam a integrar os demais ambientes da casa. São ambientes de convívio social, onde as pessoas recebem as visitas da casa. Diante dessa situação, há uma maior preocupação com o design dos produtos que ficam expostos. "Esse foi um dos motivos que fez com que a IBBL lançasse a linha Color, oferecendo produtos coloridos que compõem a decoração do ambiente, mas não podemos esquecer também da preocupação dos consumidores em relação a impactos ambientais funcionalidades dos produtos e qualidade de atendimento no pós-venda", ressalta.
Antes as fábricas apenas produziam e vendiam os produtos, finalizando suas atuações na entrega do produto. Atualmente, os fabricantes sérios investem também no pós venda. Há uma grande preocupação com a longevidade do produto, com a qualidade no atendimento do consumidor que procura o fabricante e também com a reposição de peças e serviços de assistências técnicas. Hoje podemos dizer que essas preocupações são fatores determinantes para os consumidores quando escolhem os seus produtos.
"A busca da IBBL é sempre pela inovação e pela qualidade indiscutível em seus produtos. Nossa equipe de desenvolvimento sempre busca melhorar a tecnologia utilizada, assim como atender as demandas de mercado geradas por consumidores cada vez mais exigentes. Novidades estão em processo e em breve estarão nas prateleiras de todo o país". De acordo com Walther Gomes, supervisor comercial da empresa, os produtos IBBL lançados com design mais arrojado ou modelos mais compactos seguem os mesmos padrões de qualidade dos demais, além de serem certificados pelo INMETRO.
"A empresa também vem investindo em produtos cada vez mais compactos, que mantém uma capacidade de atendimento, adequada ao local onde será instalado. Assim, na hora da compra é importante verificar se o produto escolhido atende a demanda necessária. Outro ponto importante para garantir a qualidade da água é a manutenção periódica, que deve ser feita em média a cada seis meses", completa Walther.
 
Filtros Europa
Para representantes dos Filtros Europa, o mercado de filtros residenciais e purificadores está em grande expansão. Cada vez mais os consumidores têm se conscientizado da necessidade de ingerir uma água pura e saudável. Para o Europa, os últimos anos foram muito positivos, com crescimento consistente nas vendas e no faturamento. A expectativa para 2014 é de crescimento na casa dos 10%.
"A tendência para os próximos anos são os purificadores coloridos, muito procurados pelo público mais jovem. O Bliss, lançado no ano passado, está disponível em seis cores e já é um sucesso de vendas. Outro produto que tem agradado é o Da Vinci, principalmente por ser compacto e possibilitar que o sistema de refrigeração seja instalado em outro local, como a área de serviço ou embaixo da pia", ressalta Manuella Curti de Souza, diretora geral da empresa.
A água fornecida pelo purificador Bliss é fruto de diversos estudos, que comprovam sua qualidade e vantagem em relação às águas de galão e garrafas plásticas, tudo para cuidar da saúde do consumidor. Traz um conceito extremamente novo em purificação de água, com design moderno com ar vintage e diversas cores, que permitem uma adaptação a qualquer ambiente, não apenas como utilidade, mas também como objeto decorativo.
Outro produto com grandes resultados é o purificador Da Vinci. Sua tecnologia limpa a água através dos elementos naturais, como dolomita, quartzo e carvão ativado impregnado com prata, adsorve o cloro e reduz substâncias químicas, orgânicas e a turbidez da água. Seu design foi feito através da tampa removível fumê, que possibilita a substituição da câmara de purificação pelo próprio usuário, além de exclusivo Contágua que indica o momento certo para a troca dos elementos filtrantes.
O Grupo Europa investe constantemente em novos produtos, na modernização de suas unidades fabris, pontos de venda, treinamento e desenvolvimento de colaboradores e distribuidores, pois acredita que o negócio se desenvolve no ritmo das pessoas que o integram. "Para esse ano, teremos vários lançamentos de produtos, sendo um deles totalmente inovador no nosso segmento. Não podemos abrir detalhes, mas com certeza o mercado terá uma grande surpresa", enfatiza Manuella.

 

Filtros Planeta Água
A onda de calor dos últimos meses é também um dos fatores para o crescimento e procura por filtros e purificadores residênciais desde o segundo semestre de 2013. O consumidor está mais atento e exigente quanto à qualidade da água que chega a sua residência, uma vez que também aumentou a quantidades de informações sobre saúde e qualidade de vida, seja através da internet ou outras fontes.
"Adquirir um aparelho novo ou fazer corretamente a troca do elemento filtrante demonstram essas atitudes de preocupação e a procura por produtos com qualidade e preço é o que tem feito com que a Planeta Água venha evoluindo mês a mês com a maior linha de produtos entre filtros, purificadores e elementos filtrantes do mercado", completa Juliano Frizzo, representante da Filtros Planeta Água.
De acordo com Juliano, uma forte tendência neste momento são os filtros para caixa d’água ou entrada da residência (como os hidrômetros), pois além de melhorar a água, aumentam a vida útil de purificadores, chuveiros, máquinas de lavar e outros aparelhos. Esses filtros já existem, porém ainda são pouco utilizados. Outra grande tendência do mercado é a utilização de materiais mais nobres e resistentes.
Estudos de novos processos, automatização, aprimoramento de embalagens, evolução do sistema de gestão da qualidade e o lançamento de novos produtos são as principais ações planejadas pela equipe da empresa para os próximos meses, com o objetivo de levar a companhia para um lugar de referencia e maior reconhecimento no mercado. "Existe uma procura do consumidor por designs mais arrojados e equipamentos menores para melhor adaptação no ambiente, mas antes disso quer qualidade, o que fazemos é investir em um sem esquecer o outro", finaliza.

Pentair
Hoje, além dos problemas que a água não tratada traz à saúde, existe também uma preocupação com os danos nas instalações hidráulicas e nos equipamentos utilizados nas residências, como máquinas de lavar roupas. Pensando nisso, a Pentair já trabalha há alguns anos com sistemas de abrandamento da água, que são capazes de reduzir a dureza da água com excesso de cálcio, que pode entupir a tubulação e danificar roupas, e outros elementos como o ferro que causam ferrugem às instalações.
De acordo com Anderson Alves Oliveira, marketing product manager da Pentair, como os sistemas de abrandamento de água são amplamente utilizados no mercado americano, e durante o processo de regeneração da resina empregada no sistema de tratamento de água, (no momento em que a resina está saturada com íons de ferro, cálcio ou magnésio, é iniciado um processo de lavagem da mesma com água salgada, fazendo assim com que a resina possa atuar novamente na remoção destes elementos da água) ocorre um gasto de água, e para mudar esse cenário, a Pentair desenvolveu um sistema chamado Hybrid DI.
"Este sistema, ao invés de utilizar resina catiônica ou aniônica, utiliza placas polarizadas positivamente e negativamente, retendo os íons indesejados da água. No momento em que o aparelho está saturado, o sistema de limpeza destas placas utiliza uma quantidade muito menor de água", explica o representante. Para 2014, o principal investimento da empresa será esses sistemas de válvulas com controle touch screen e o Hybrid DI.
Um dos destaques da empresa é o Galão Automático. O produto vem com um refil em polipropileno e carvão com prata que proporciona três etapas de filtragem. Um produto com um design revolucionário que substitui o galão de água mineral. Seu design é assinado pela Wings Design e Comunicação, seu formato se adapta a todos os bebedouros e suportes de água mineral. O produto vem com um processo de tripla filtragem e reduz o cloro e substâncias indesejáveis da água.

O Filtro Jarra também é uma boa novidade. Trata-se de um purificador de água simples de usar e que elimina até 99,9% das bactérias. Composto por uma Jarra de água com um filtro com alto poder bacteriológico, combina com diversos ambientes e pode filtrar até 1,5 litros de água em seu compartimento. Basta preencher o compartimento superior com água e deixar o sistema filtrar a água com uma vazão de 6 l/h.
Anderson ressalta que nos dias atuais, o filtro já faz parte do ambiente das residências, e conforme o design do ambiente, ou ainda as preferências do usuário, novos modelos de produtos são estudados pela empresa para atender esta demanda, mas ressalta que os novos modelos não interferem de forma alguma no processo de filtração ou purificação, pois o pré-requisito básico destes produtos, é que atenda a norma compulsória do INMETRO, a NBR 14.908, o que garante a qualidade da água consumida.
"Com o advento do aumento da classe média brasileira, o maior acesso a informações como os malefícios que a água não tratada traz a saúde, ou ainda os efeitos que o descarte das garrafas plásticas causam no meio ambiente, isso tem feito com que a população brasileira busque a compra de filtros e purificadores para instalarem em suas casas, para que possam beber uma água de qualidade. Isso tem feito com que este mercado cresça cerca de 2 dígitos anualmente, devendo manter este patamar de crescimento para os próximos anos", completa Anderson.

Contato das empresas:
Master Filter: www.masterfilter.com.br
IBBL: www.ibbl.com.br
Grupo Europa: www.europa.com.br
Filtros Planeta Água: www.planetaagua.ind.br
Pentair: www.pentair.com.br